Kampania internetowa na smartfony – o co w tym chodzi?
Używanie telefonu do reklamowania produktów i usług nie jest wcale tak nowe, jak mogłoby się wydawać. Pierwsze kampanie prowadzono, wykorzystując wysyłane do użytkowników SMSy i MMSy. Dziś mówiąc o reklamie mobilnej, mamy na myśli przede wszystkim reklamę internetową skierowaną do użytkowników smartfonów i tabletów. Może to być np. wyświetlana w wyszukiwarce reklama Google Ads, reklama graficzna umieszczona w danym serwisie lub reklama w aplikacji. Bardzo często aplikacje na smartfony wypuszczane są w wersji bezpłatnej z reklamami oraz płatnej (premium) bez reklam. W aplikacjach mobilnych bardzo powszechna jest reklama natywna, w postaci np. sponsorowanego postu na Instagramie. Urządzenia przenośne są wręcz stworzone do tego rodzaju przekazów reklamowych.
Sprawdź także: Kampanie mobie Rich Media – interaktywne i angażujące kampanie mobilne
Zalety reklam mobilnych
Reklama mobile dociera do szerokiego grona odbiorców. Według badań dostęp do smartfona ma aż 80% Polaków, w tym w przeważającej części ludzie młodzi, ale nie tylko. Ten rodzaj promocji w sieci pozwala też na niezwykle precyzyjne targetowanie. Aplikacje mobilne zbierają mnóstwo danych o użytkownikach. Są to dane demograficzne, behawioralne oraz geolokalizacyjne. Jest to znacznie więcej niż zaznaczenie miasta zamieszkania przy rejestracji – w przypadku smartfona dzięki wbudowanemu nadajnikowi GPS otrzymujemy rzeczywistą i dokładną lokalizację użytkownika. Pozwala to, by reklama lokalna została skierowana do odbiorców w promieniu kilku metrów, kilometrów lub na obszarze konkretnego miasta, lub województwa. To bardzo przydatna funkcja dla małych, lokalnych biznesów. Należy też pamiętać, że odbiorca jest coraz bardziej świadomy i broni się przed tradycyjnymi reklamami napotykanymi w sieci. W aplikacjach na smartfony i tablety umieszczona jest odpowiedź na ten trend – reklama kontekstowa, która dopasowuje content do kontekstu treści. Taka reklama zarazem przekazuje treści reklamowe w nienachalny sposób, jak i pozwala dotrzeć do konkretnego rodzaju użytkowników.
Przeczytaj również: Jak analizować skuteczność kampanii email? Najważniejsze wskaźniki KPI
Czy reklama mobile naprawdę zarabia?
Jak możemy dowiedzieć się z badań Bain&Company, nawet połowa reklam mobilnych wpływa na to, co kupujemy. Nawet jeśli transakcja nie zostaje sfinalizowana na smartfonie lub tablecie, sama decyzja o zakupie podejmowana jest dzięki reklamie wyświetlonej na urządzeniu przenośnym. Nie sposób też pominąć rosnącego trend, jakim staje się szukanie produktów lub usług w Internecie. Dużą popularnością cieszą się porównywarki cen, a wiele osób, nawet jeśli ma zamiar kupić produkt w sklepie stacjonarnym, najpierw czyta jego opis w sieci. Kampania internetowa dedykowana urządzeniom przenośnym jest więc nowoczesnym, skutecznym i opłacalnym sposobem na promocję w sieci i zwiększenie sprzedaży.
